Когда звёзды сходятся, загорается целый город

«Матч года» — встреча сильнейших российских хоккеистов НХЛ и КХЛ, в которой спортивное соперничество становится поводом для большого общего дела. 25 июля 2026 года матч впервые прошёл в Санкт-Петербурге, на СКА Арене — крупнейшей ледовой арене мира. На лёд вышли Александр Овечкин, Артемий Панарин, Михаил Сергачёв, Матвей Мичков, Александр Никишин и другие звёзды российского хоккея. На трибунах собрались 20 853 зрителя — рекордная аудитория в истории арены.

Но главное достижение матча не измеряется счётом на табло. Благодаря пожертвованиям и прибыли от продажи билетов организаторам удалось собрать 50 миллионов рублей на благотворительные цели, в том числе на реабилитацию и поддержку детей и взрослых с ДЦП и другими двигательными нарушениями.

Организаторы доверили нашему агентству создание айдентики события. Перед нами стояла задача объединить характер хоккея, звёздный масштаб встречи и неповторимый образ Петербурга — города, в котором историческая архитектура соседствует с современной технологичностью, а холодная северная гамма вспыхивает цветами закатного неба.

От созвездия к северному сиянию

В основе концепции — взаимное проникновение звёзд НХЛ и КХЛ. Две лиги, разные команды и индивидуальности объединяются в единую визуальную систему. Отдельные световые точки рассыпаются, выстраиваются в ритмичные ряды и сливаются в непрерывное движение. Так рождается образ северного сияния — главного мотива айдентики.

Нас интересовало не буквальное изображение природного явления, а его внутренняя логика: переменчивость, текучесть, столкновение оттенков и ощущение света, возникающего внутри цвета. Северное сияние стало визуальной метафорой встречи хоккейных звёзд — множества ярких индивидуальностей, которые вместе создают нечто большее, чем сумма отдельных элементов.

Цвет большого северного шоу

Цветовая палитра выросла из образов Петербурга. Благородная зелёная медь крыш и архитектурных элементов, глубокая синева Невы, красно-фиолетовые переливы закатного неба и оттенки северного сияния складываются в насыщенную, многослойную гамму.

Холодные тона встречаются с тёплыми, оттенки переходят друг в друга. Такая палитра отходит от привычной спортивной эстетики с её прямолинейными контрастами и создаёт собственный характер события — одновременно северный, технологичный и зрелищный.

Этот принцип лёг в основу всей визуальной системы: от игровой формы и мерча до рекламной кампании, матчевой графики и телевизионной трансляции на Первом канале.

Звезда, в которой собрался Петербург

Второй ключевой элемент системы — логотип. Его отправной точкой стала традиционная звезда «Матча года». Мы сохранили узнаваемую основу, но переосмыслили её через архитектуру города, превратив знак в компактную панораму Петербурга.

На переднем плане расположена СКА Арена — место проведения матча и главная точка притяжения события. За ней раскрывается образ исторического Петербурга с мостами и Петропавловской крепостью. На третьем плане появляется Лахта Центр — символ современного города, задающий композиции актуальный архитектурный акцент.

Так в одной звезде встречаются сразу несколько временных пластов: историческое наследие, современная архитектура и город, живущий хоккеем сегодня.

Несмотря на насыщенность деталями, знак сохраняет цельность и читаемость. Все архитектурные элементы подчинены общей геометрии звезды и выстроены по чёткой визуальной иерархии. Логотип не превращается в подробную городскую иллюстрацию: Петербург здесь не фон, а часть самого символа матча.

Два измерения одной звезды

Для логотипа мы разработали две версии — графическую и объёмную. Каждая раскрывает общую идею по-своему и решает собственные задачи.

Графическая версия строится на силуэте звезды и взаимодействии архитектурных элементов. Чёткий контур и выверенные пропорции позволяют знаку оставаться цельным и узнаваемым на игровой форме, мерче и рекламных носителях.

Объёмная версия переводит логотип из плоскости в материальный мир хоккейного шоу. Многослойная конструкция объединяет хром, карбон и неоновое свечение. Металл создаёт выразительные отражения, карбон отсылает к технологичной эстетике спортивного инвентаря, а световые элементы добавляют энергию арены и ощущение большого зрелища.

Благодаря контрасту текстур знак воспринимается как физический объект — массивный, технологичный и наполненный светом. Эта версия стала основой для матчевой графики, телевизионной трансляции и материалов в социальных сетях.

Система, которая продолжает сиять

Звёзды и северное сияние стали самостоятельными графическими элементами, из которых складывается гибкая визуальная система. Они масштабируются, меняют ритм и взаимодействуют друг с другом, сохраняя единый характер на любых носителях.

От формы игроков до экранной графики, от рекламных материалов до цифровых коммуникаций — все элементы работают на общую идею. Айдентика объединяет две хоккейные лиги, исторический и современный Петербург, спортивную мощь и эстетику большого шоу.

Две лиги — одно большое сияние