Мерч-линия, в которой звёзды хоккея и северное сияние над Петербургом в буквальном смысле сошлись в одной коллекции.

«Матч года» — ежегодная благотворительная встреча российских звёзд НХЛ и КХЛ: три сезона подряд Александр Овечкин, Артемий Панарин и Михаил Сергачёв собирают на одном льду лучших хоккеистов страны, а выручка с билетов и пожертвований идёт на реабилитацию и поддержку детей и взрослых с ДЦП и другими двигательными нарушениями. В 2026 году турнир впервые прошёл в Санкт-Петербурге, на «СКА Арене» — крупнейшей ледовой арене мира почти на 22 тысячи мест.

Для события наше агентство уже разработало айдентику и игровую форму. На их основе нужно было собрать отдельную линию мерча — худи, футболки, кепки, шарфы и спортивные костюмы, — которую болельщики могли купить на арене и носить уже после финальной сирены. Часть линии сделали именной: футболки в стиле игровых джерси с фамилиями и номерами конкретных звёзд — Панарина, Овечкина и Сергачёва.

Задача мерча отличалась от задачи формы: если джерси должно было отработать один вечер на льду, то вещи из мерч-линии — жить дольше матча и считываться не разовым сувениром, а повседневной одеждой. При этом коллекция должна была держать сразу два настроения бренда — зелёно-синее и кораллово-фиолетовое — как одну систему, а именные вещи отдельных игроков не должны были из неё выпадать.

В основе дизайна остаётся образ северного сияния — редкого явления, которое в последние годы всё чаще видно в небе над Петербургом, — сложенного из множества отдельных звёзд, сливающихся в единый поток света. Диффузия звёзд двух хоккейных вселенных, проникающих друг в друга, отражает формат самого турнира — смешанные составы вместо противостояния лиг.

Отдельная разработка — авторское начертание номеров. Внутрь самих знаков зашит фирменный узор — та же россыпь звёзд, что образует градиент на груди и спине.

Кепки получили вышитый знак-звезду, шарфы связаны с тем же звёздным паттерном и фамилией игрока — в зелёно-синей или кораллово-фиолетовой гамме, по цвету команды.

Возможность купить именной мерч организаторы заявляли как часть впечатления от матча наравне с игрой звёзд. Матч прошёл при полных трибунах и принёс 50 миллионов рублей на благотворительность — против примерно 40 миллионов, собранных за два предыдущих года вместе взятых.

В оформлении кейса используется песня L’ONE feat. Nel — Хоккеисты