«Матч года» — ежегодная благотворительная встреча российских звёзд НХЛ и КХЛ: средства от продажи билетов направляются на лечение и реабилитацию детей с двигательными нарушениями. 25 июля 2026 года на лёд выйдут Александр Овечкин, Артемий Панарин, Михаил Сергачёв и другие звёзды мирового хоккея. Турнир пройдёт в третий раз и впервые состоится в Санкт-Петербурге — на «СКА Арене», крупнейшей ледовой арене мира, где матч увидят почти 22 тысячи зрителей. Формат тоже новый: впервые команды сформированы не по принципу «НХЛ против КХЛ», а через драфт — капитаны Михаил Сергачёв и Артемий Панарин лично выберут смешанные составы из игроков обеих лиг.

Для турнира агентство разработало игровую форму, продолжающую созданную им айдентику события — от логотипа-звезды со шпилем до key visual и билетов. Перед командой стояла задача создать джерси для одного благотворительного матча, которое рассказывало бы не о противостоянии двух лиг, а о встрече лучших российских хоккеистов на одном льду.

В этом и заключалась сложность: хоккейная форма по своей природе строится на противопоставлении «свои — чужие», а здесь два комплекта должны были различаться — и при этом оставаться одной историей. Добавлял требований и статус события: джерси одного вечера обязано работать сразу везде — на льду, в телетрансляции с верхних ярусов самой вместительной арены мира и в фанатском гардеробе, куда коллекционная форма уйдёт после финальной сирены.

В основе дизайна — образ северного сияния, редкого явления, которое в последние годы всё чаще можно наблюдать в небе над Петербургом. В интерпретации агентства сияние складывается из множества отдельных звёзд, превращаясь в единый световой поток, — прямая визуальная метафора события: звёзды мирового хоккея собрались в одном месте, чтобы зажечь небо новым светом. Диффузия звёзд двух хоккейных вселенных, взаимно проникающих друг в друга, отражает и сам формат матча — смешанные составы.

Палитра формы собрана из цветов Санкт-Петербурга. Зелёно-синий комплект объединяет оттенки медной патины исторических крыш и куполов с глубокой синевой Невы и Финского залива. Кораллово-фиолетовый комплект вдохновлён насыщенными красками петербургского заката над Невой — сочетание, прежде не встречавшееся в хоккейной форме. Вместе они создают два самостоятельных образа, раскрывающих разные состояния одного города.

Оба джерси объединяет общий графический приём — градиент из множества звёзд, переходящий сверху вниз по груди, спине и рукавам: у ворота звёзды сгущаются в сплошное свечение, к подолу рассыпаются в ночное небо. Вдоль линии слияния цветов выполнена вышивка серебряными нитями — хаотично расположенные звёзды усиливают эффект свечения ткани и добавляют форме фактуру, различимую вблизи. Паттерн интегрирован и в игровые номера.

Для номеров разработан геометрический гротеск с ярко выраженной квадратной модификацией. Моноширинные, плотные цифры со слегка скруглёнными углами подчёркивают современный, утилитарный характер формы и сохраняют высокую читаемость на ткани — с любого яруса трибун и в динамике эпизода.

Система не заканчивается на льду: звёздный градиент переходит в мерч события — худи, футболки, шарфы и шапки, — а также в билеты и key visual, где сияние разворачивается уже над силуэтами города.

Результатом стала форма, созданная специально для одного матча, в которой цвет, графика и типографика работают как единая система. Северное сияние стало главным визуальным образом проекта, а россыпь звёзд — символом благотворительного вечера, который впервые соберёт игроков НХЛ и КХЛ в смешанных составах: два комплекта, один город, одно небо на всех.