Бренд Jogel работает с широкой аудиторией: от корпоративных клиентов до индивидуальных потребителей, на протяжении многих лет сотрудничает со спортивными федерациями, клубами, профессиональными спортсменами и любителями.

В рамках глобального ребрендинга команда нашего агентства разработала концепцию и основы для масштабной линейки новой упаковки. Мы провели анализ товарной выкладки в розничных пространствах и на его основе сформировали дизайн-решения, позволяющие продукции Jogel быть заметной, легко узнаваемой и визуально целостной в любой торговой среде.

В основе новой упаковки лежат принципы обновлённой айдентики бренда и разработанной нами графической системы, ориентированной на удобство использования и визуальную уникальность. Ключевые мотивы строятся на ДНК бренда и отражают четыре базовых постулата Jogel:

• Инновации — звезда, символ первенства и лидерства.
• Дизайн — молния, символ энергии и эмоций.
• Сервис — магнит, символ взаимодействия и соприкосновения.
• Люди — круг, символ объединения и сообщества.

Связующим элементом всей системы стала линия — визуальный образ пути развития и связи между смыслами. Она присутствует на всех видах упаковки, а также на держателях спортивного инвентаря, формируя единый и узнаваемый элемент бренда.

Дополнительно были заложены принципы использования нового логотипа, слогана и паттернов. Весь ассортимент Jogel структурирован по направлениям, каждое из которых имеет собственный цветовой маркер. Направление Performance, включающее командные и индивидуальные виды спорта, выполнено в «чёрном космическом» цвете: для командного спорта используется серебряный логотип, для индивидуального — красный. Направление Life Style выделено динамичным красным цветом с серебряным логотипом. Для направления «Коллаборации» основной цвет подбирается из фирменной палитры бренда и адаптируется под паттерны и визуальные элементы партнёра по коллаборации.

Новая упаковка Jogel стала неотъемлемой и важнейшей частью обновлённого образа бренда, усиливая его позиционирование и обеспечивая целостность визуального языка на всех точках контакта с аудиторией.