Российская Премьер-Лига — высший дивизион российского футбола, объединяющий 16 топ-клубов страны. Организация ведёт историю с 2001 года. В сезоне 2026/27 у лиги появился новый титульный партнёр, и турнир получает название «Альфа-Банк Российская Премьер-Лига». Одновременно лига продолжает партнёрство с Winline.

Перед нашим агентством стояла задача создать современную, гибкую и масштабируемую графическую систему: усилить узнаваемость бренда РПЛ, обеспечить единый визуальный язык на всех платформах, повысить вовлеченность аудитории, упростить производство контента и подчеркнуть динамику, энергию и зрелищность футбола. Нужно было освежить бренд и пересобрать его целиком. Всё началось с создания бренд-платформы: определения миссии, ценностей и визуального кода.

Сложность состояла в том, чтобы одновременно расширить аудиторию и не растерять её ядро. Лиге предстояло заговорить на языке молодой цифровой аудитории 12+, которая смотрит футбол короткими вертикальными нарезками и ждёт интерактива, и одновременно остаться узнаваемой для классических болельщиков 35–55 лет, для которых футбол — многолетний ритуал и вопрос уважения к традиции. Та же задача стояла и на уровне системы: быть достаточно живой и эмоциональной для десятков форматов и достаточно четкой, чтобы не рассыпаться под собственным масштабом.

Бренд-платформа строится вокруг идеи «РПЛ — Платформа эмоций»: лига как пространство, где энергия клубов, интерес партнёров и страсть болельщиков превращаются в общий эмоциональный опыт. Три константы — энергия, творчество и системность — переводят эту идею в визуальный код: яркость и контраст, смелость композиции и типографики, чёткую структуру, которая сохраняет целостность бренда при постоянном развитии.

Знак логотипа остаётся прежним и работает фундаментом системы. На основе его очертаний — пятиугольника, символа мяча и футбола, — выстроен весь дальнейший визуальный язык бренда. Из фрагмента этой формы вырос ключевой графический элемент — «Шлейф движения», метафора скорости и напряжения игрового момента. На его основе построены три паттерна: «Поле», «Ритм движения» и «Направление к цели». Этот же мотив становится фоном в рекламных материалах, с его помощью создаются плашки и графические символы для статистики, шаблонов для постов в соцсетях и множества других носителей.

Акцидентным шрифтом для заголовков выбрана гарнитура YFF RARE в начертании Ecto Black — плотная и акцентная, рассчитанная на крупные надписи. Основной текст и телевизионная графика набраны гарнитурой BreezeSans в трёх начертаниях — Regular, Medium, Bold. Для номеров и фамилий на игровой форме используется отдельный шрифт SO Sporty Uniform.

В фирменной палитре мы отказались от чистого белого цвета. Система построена вокруг светлого оттенка, который занимает 70% всех коммуникаций и придаёт ей воздушность и премиальность. Коммуникации РПЛ изобилуют статистикой, поэтому одна из задач цветового решения — обеспечить удобство и ясность передачи информации. Палитра также дополняется цветами клубов, которые играют важную роль в общей стилистике.

Фотостиль строится с помощью нейросетей. Мы разработали собственные промты для создания и корректировки фотографий, благодаря чему визуальный контент приобрёл единый стиль и выстроенную систему использования и коррекции репортажных и студийных снимков.

Система визуальной идентичности рассчитана на весь путь бренда — от шаблонов постов в соцсетях, сайта и приложения до баннеров на поле, арки выхода команд, флагов и LED-бордов на стадионе, комплекта цифр на форме и деловой документации и полиграфии. Также нами была разработана система использования комбинированного логотипа лиги и титульного партнёра Альфа-Банка.

Итог — свежий современный стиль, который позволяет лиге говорить с 12-летним зрителем и болельщиком с тридцатилетним стажем на одном визуальном языке, не теряя ни энергии, ни узнаваемости. А также гибкая и понятная система коммуникаций, во всех областях присутствия бренда.