Для агентства ключевой задачей было создать дизайн, который бы выражал российскую идентичность и связь с родной территорией.

Источником вдохновения стали русские сказки. В любой мифологии силы природы занимают особое место и воплощены в живых существах. В русских сказках олицетворением света, солнца и огня была Жар-птица, а холода — мудрый старец Морозко. Сказочные образы огня и мороза и легли в основу визуальной концепции, передавая необходимые сообщения и ценности. Во-первых, подчёркивают масштаб страны, где в одних регионах царит вечная мерзлота, а в других правит солнце. Во-вторых, отражают дух футболистов — холодный разум, пламенные сердца, страсть к игре. Наконец, сказочные мотивы напоминают нам о наших корнях и культуре.

Сергей Кожара, креативный директор Special'One:

«Интересно было погрузиться в образы, знакомые всем с детства. Хотелось сделать тонко и душевно. Мы стремились создать современную интерпретацию русской сказочности, воплотить знакомые образы в тренде мирового спорта и моды. Чтобы форма была не только для поля, но и для повседневной жизни, и ту же футболку можно было надеть с джинсами».

Коллекция включает домашнюю и выездную формы. Домашняя посвящена Жар-птице — символу жизни, света, мифическому образу блестящих и горячих солнечных лучей, без которых ничто живое не зародится. Так же, как без ежедневных тренировок в подпитывающей домашней среде не взойдут новые победы на поле. На форме изображен паттерн в виде стилизованных сияющих перьев птицы, которые расходятся на груди, излучая огонь пламенных сердец футболистов. Яркое сияние Жар-птицы символизирует яркую игру команды.

Выездная форма посвящена стихии холода, который в русской мифологии принимает образ старца, укрывающего ростки обильным мягким снегом для будущего большого урожая. Паттерн на форме напоминает морозные узоры на стеклах и одновременно рисунки на льду замерзших рек и озёр, символизируя при этом ледяную выдержку и несокрушимый дух футболистов.

Для команды SpecialOne этот кейс создания спортивной формы — не первый. В портфолио агентства — запуски игровой, тренировочной и эксклюзивной формы к событиям для футбольных и хоккейных российских клубов. Отсюда — понимание всех особенностей процесса и специфики спортивной формы. Например, для каждого комплекта новой формы сборной России придумана своя текстура ткани. На домашней текстура словно расходится во все стороны лучами, усиливая свечение и перелив цветов паттерна. На выездной — рубленая текстура подчёркивает колкие края ледяных узоров. На внутренней стороне воротника, поближе к телу, спрятана надпись «Всем сердцем, всей страной» — как сокровенный оберег, символизирующий народную поддержку.

Нойвелл

Логотип и айдентика для компании Нойвелл