Основанный в 1999-м году в Астане, «Барыс» проделал большой путь, чтобы стать главным хоккейным клубом Казахстана. Однако прежний визуальный язык устарел и не отражал масштаб команды. Поэтому мы создали современный брендинг, который учитывает историю клуба, его национальный колорит и боевой настрой.

Снежный барс — несменный талисман команды, который мы сохранили и бережно стилизовали в соответствии с визуальным трендами. Персонаж обрёл толстые контуры, рубленые формы, острые линии, став более динамичным. Барс сменил окрас. Теперь он выполнен в цветах флага Казахстана.

Астана — удивительно красивый город, который восхищает своим колоритом. Столица сама подсказала нам образы, которые мы зашифровали в пятна барса: Дворец мира и согласия, мечеть «Хазрет Султан» и «Барыс Арену». Вдохновившись традиционными казахскими орнаментами, на свет появился графический элемент, символизирующий степной ветер. Он не только занял центральное место в логотипе, но и стал основным элементом айдентики. Его дополнительная 3D-версия используется в анимации, а также в качестве декоративного элемента.

Шрифтовая часть подчёркивает восточное происхождение команды. Округлые формы букв отсылают к пластичности барса, а засечки придают леттерингу национальный колорит.

Результатом большой работы стал современный визуальный язык, который комфортно работает на разных носителях. Новый брендинг станет новым этапом в жизни клуба и войдёт в историю.

ХК Шанхай Дрэгонс