VOLGA Арена — новая ледовая спортивно-концертная арена в Нижнем Новгороде, официальное открытие которой состоялось 14 сентября 2026 года. Это многофункциональная площадка на 12 000 зрителей и домашняя арена хоккейного клуба «Торпедо». Здесь будут проходить не только хоккейные матчи и другие спортивные события, но и концерты, шоу, выставки и форумы. Для нового знакового объекта города мы разработали логотип, в котором архитектура стала отправной точкой для визуального образа бренда.

Перед агентством стояла задача создать эмблему, которая была бы узнаваемой, сразу считывалась как знак VOLGA Арены и одинаково уверенно работала в разных масштабах и контекстах — от небольшой цифровой иконки до крупной фасадной вывески.

В основу логотипа легла концепция «Единый код». Её главным элементом стал силуэт арены — узнаваемая архитектурная форма, которую мы перенесли в графический язык, сохранив её гармонию, характер и выразительность.

Вторым источником для знака стала графика фасада. Его отличительная особенность — перфорированные изображения хоккеистов, собранные из отверстий разного диаметра. На фасаде фигуры последовательно передают движение игрока — от стремительного разгона до броска по воротам. Так динамика спорта становится частью внешнего образа арены.

В логотипе мы дали этому мотиву более лаконичное прочтение: вместо изображения фигуры использовали систему рядов точек. Она отсылает к перфорированной графике фасада, но не повторяет её буквально, а переводит этот визуальный мотив в простой и узнаваемый знак.

Так архитектурный силуэт и ритм точек объединяются в одном знаке. Растровая структура здесь становится не декоративным эффектом, а частью визуального кода VOLGA Арены — связующим элементом между зданием и его фирменной айдентикой.

Чтобы знак сохранял выразительность и читаемость в любом размере, мы разработали три уровня детализации.

Основная версия — с четырьмя рядами точек. Используется на носителях, где хорошо считываются детали: в печатной продукции, интерьере и других форматах среднего и крупного размера.

Упрощённая версия — с тремя или двумя рядами точек. Она рассчитана на небольшие размеры, электронные носители и размещение на расстоянии — например, на наружных рекламных конструкциях.

Минимальная версия — максимально лаконичный знак без мелких деталей. Она предназначена для самых компактных носителей, где важно сохранить прежде всего силуэт и узнаваемость.

В результате логотип VOLGA Арены стал продолжением её архитектуры. Он переносит характер здания в графический язык и превращает его узнаваемый силуэт в универсальный знак, который сохраняет свою выразительность независимо от масштаба и носителя.