27 августа 2001 года была создана Российская футбольная Премьер-Лига — организация, объединившая сильнейшие футбольные клубы страны. За четверть века лига прошла через смену поколений игроков, клубов, героев и целых футбольных эпох, а к 25-летию в 2026-м подошла уже сформировавшимся футбольным организмом со своей историей и характером.
Перед нашим агентством стояла задача создать не памятный знак к дате, а полноценную юбилейную айдентику, способную работать в разных средах: в трансляциях и на стадионах, в социальных сетях и видеоконтенте, в рекламе, полиграфии и подарочной продукции. При этом важно было передать саму природу лиги — единый организм, который складывается из множества самостоятельных частей: у каждого клуба, игрока, матча и болельщика своя энергия и характер, но вместе они формируют одно целое.
Сложность стояла в том, чтобы удержать сразу несколько полюсов разом: говорить на языке нового поколения болельщиков, оставаясь узнаваемой для тех, кто следит за российским футболом много лет. Важно, чтобы айдентика была лаконичной и современной, но не терялось ощущения праздника и значимости даты.
В основу айдентики мы положили идею «Единство в движении»: юбилейный знак как лаконичная конструкция из простых, переплетающихся элементов, которые вместе образуют цифру 25 и становятся метафорой самой лиги — пространства, где клубы, игроки, болельщики, эмоции и события складываются в единое целое. Каждый элемент сохраняет самостоятельность, но приобретает смысл только во взаимодействии с другими.
Логотип построен как соединение деталей, из которых складываются цифры 2 и 5, — конструкция настолько простая и цельная, что одинаково хорошо читается в любом материале и масштабе: в резине, в эмалированном значке или в объёмном 3D-пластике. Цвета российского флага становятся частью самой конструкции цифр, дополнительно связывая знак с российским футболом.
Из тех же элементов развивается фирменный паттерн: фрагменты юбилейного знака собираются в круги и образуют салют — образ, знакомый каждому с детства и безошибочно считывающийся как праздник, а заодно отсылающий к самой российской традиции салюта, где залп традиционно раскрывается в небе именно цветным кругом. При этом сохраняется главный принцип системы: элементы, которые в знаке формируют цифры, здесь распадаются и собираются в другую форму, — поэтому паттерн не существует отдельно от знака, а становится его естественным продолжением.
В моушн-версии для видеоматериалов эта идея паттерна-салюта получает физическое продолжение: фрагменты знака становятся объёмными 3D-элементами, движутся в пространстве, разлетаются и вновь собираются в юбилейный знак. Статичную конструкцию мы превратили в живую систему, где целое постоянно возникает из движения отдельных частей, — та же логика удерживает единый визуальный язык в трансляциях, роликах и соцсетях лиги.
Юбилейная айдентика работает не как разовый логотип к дате, а как система трансформаций: один набор элементов может собираться в знак, раскладываться в паттерн или становиться динамической графикой — на стадионах, в трансляциях, в рекламе и в сувенирной продукции. 25-летие РПЛ пришлось на 27 августа, день основания лиги: юбилей становится не финальной точкой, а новой точкой отсчёта.