В сезоне 2025/2026 китайский клуб КХЛ «Кунь Лунь Ред Стар» принял решение о полном ребрендинге и смене названия. Так появился новый образ клуба Shanghai Dragons.

Наше агентство разработало айдентику с нуля: новое имя, логотип, фирменные цвета, визуальный язык и систему глубинных смыслов, а также широкий спектр сопутствующих материалов. В основе работы — тщательное изучение символов и образов китайской культуры, на базе которых была создана целостная, тиражируемая и удобная в использовании визуальная система. Айдентика легко масштабируется и применяется в корпоративных материалах, игровой и тренировочной форме, а также в оформлении пространств арены. Ключевой задачей было объединить традиционные культурные символы с современным, прогрессивным визуальным подходом.

В основе айдентики — Лазурный китайский дракон, на протяжении веков являвшийся символом династии Цин. Для создания образа мы обратились к древним иллюстрациям, используя характерные цвета и пластику дракона. Центральным элементом системы стал логотип: стилизованный дракон, заключённый в круг. Знак получился лаконичным, узнаваемым и функциональным на любых носителях.

Для написания названия Shanghai Dragons был разработан уникальный леттеринг с тонкими отсылками к китайской каллиграфии и национальным формам.

Основная цветовая палитра основана на цветах Azure Dragon — одного из четырёх легендарных существ китайской космологии: лазурно-синий, оранжевый и жёлтый. Наряду с ними используются дополнительные оттенки: зелёный, кремовый и голубой.

В основу паттернов айдентики легли формы и ритм драконьей чешуи. Они используются в корпоративных материалах, дизайне игровой формы и оформлении раздевалки на арене.

Новая айдентика Shanghai Dragons — это современная, выразительная и функциональная визуальная система, органично соединяющая культурное наследие и актуальный дизайн.