В сезоне 2025 года один из старейших хоккейных клубов России — магнитогорский «Металлург» — отмечает свой 70-летний юбилей. К этой знаковой дате команда нашего агентства разработала комплексную креативную кампанию, включающую рекламные материалы, оформление юбилейного отрезка сезона, а также визуальную среду для масштабного праздничного мероприятия и юбилейного матча.

В рамках проекта были созданы:
• основной рекламный key visual кампании;
• серия шаблонов для социальных сетей;
• матчевая графика для арены, сопровождающая юбилейный матч.

Центральным символом кампании стала специально разработанная версия юбилейного логотипа — объёмная, текстурированная и эффектная. Её визуальный характер сочетает торжественность и силу, подчёркивая статус клуба и масштаб события. Этот знак стал основой для всех рекламных и оформительских материалов.

Концептуальной основой всей визуальной системы послужил образ металлургического производства — ключевой части идентичности Магнитогорска. Главный мотив кампании — полоса раскалённого металла. В разных материалах она проявляется по-разному: как струя льющегося металла, как светящаяся линия энергии или как динамический графический элемент, связывающий различные носители.

В матчевой графике эта идея получила развитие через символы хоккея, выполненные в образе раскалённого металла: клюшки, коньки, шлемы. Они словно только что вышли из печи металлургического цеха, передавая мощь, напряжение и температуру игры.

Отдельной творческой задачей стало создание главного рекламного key visual юбилея. Его идея строится на связи эпох и поколений хоккеистов клуба. Игроки разных лет словно выбегают из струи льющегося раскалённого металла — как из портала времени.

На переднем плане расположен вратарь нынешнего состава команды, олицетворяющий современность клуба. За ним выстраивается линия игроков разных поколений — символ начала великой истории.

У всех игроков на изображении — раскалённые клюшки, а у вратаря раскалены клюшка, блин и ловушка. Этот визуальный приём одновременно отсылает к металлургической природе города и клуба, а также символизирует энергию, силу и темперамент игроков.

Так в едином образе соединяются история и современность. Поколения хоккеистов, традиции клуба и его сегодняшняя энергия сплавляются в одном мощном символе — раскалённом металле магнитогорского «Металлурга».