Бренд «Счастливый взгляд», лидер российского оптического ритейла, традиционно строит коммуникацию вокруг акционных предложений. В течение года запускается семь масштабных кампаний: сезонные скидки, специальные условия для новых клиентов, «вторые очки бесплатно», возрастные предложения, программа обмена старых очков на новые и другие акции. Рекламные материалы активно распространяются в социальных сетях, размещаются в метро и на витринах многочисленных магазинов сети по всей стране.

В сезоне 2024/2025 бренд поставил амбициозную задачу — создать яркую, запоминающуюся кампанию, принципиально отличающуюся от всего, что ранее делал сам «Счастливый взгляд», и от коммуникации других оптических брендов на российском рынке.

Нашим агентством была разработана креативная концепция с главным теглайном: «Новый хит для ваших глаз».

В рамках кампании мы создали семь уникальных кей-вижуалов — по одному для каждой акции. Визуальная система получилась цельной, но при этом разнообразной: каждый кейс обладал собственным характером и настроением, отражая специфику конкретного предложения. Параллельно стартовала кампания на радио в музыкальном формате.

Главными героями стали анимированные жизнерадостные глаза, которые поют и играют на музыкальных инструментах, транслируя ключевую идею бренда: «Счастливый взгляд» — это настоящая радость для глаз.

В каждой акции зрителя встречают новые персонажи. Например, глаза в образе ярких мексиканцев продвигают скидки на солнцезащитные очки, а русские народные глаза с хлебом и солью символично приветствуют новых клиентов, рассказывая о специальном предложении для них.

Кампания получилась смелой, музыкальной и визуально насыщенной — настоящим хитом, который невозможно не заметить.